Prisgabs- og kampagnetryksanalyse - nyt produkt fra Gordios Insight
Behovet
Gabet mellem normalpris, kampagnepris og discountpris er områder som interesser alle virksomheder i dagligvarehandlen – kæder såvel som leverandører. Størrelsen på gabet er med til at sætte agendaen for, hvordan man strategisk arbejder med sine brands på netop parametrene:
• Optimal normalpris i forhold til discountpris
• Optimal kampagnepris i forhold til normalpris og tilsvarende discountpris
• Kampagnefrekvens
Kender du til størrelsen på gabet mellem parametrene?
Udfordringen
Der har flere gange været foretaget analyser der viser prisindexet mellem indkøbskurven fyldt med mærkevarer og kurven fyldt med discountvarer. Men disse analyser har haft den svaghed, at de ikke har taget højde for at Danmark er det land i Europa, hvor der er det højeste kampagnetryk på dagligvarer. Man skal som forbruger være meget ”uheldig”, hvis kurven kun fyldes med varer til normalpris.
For at udregne det korrekte gab, er det derfor helt essentielt at få identificeret den gennemsnitlige pris, hvis alle mærkevarerne blev købt på kampagne.
Løsningen
Med udgangspunkt i 25 udvalgte mærkevarer identificeres normalpris, kampagnepris og discountpris på et tilsvarende produkt, hvilket giver en oversigt over følgende parametre:
•Gab – normalpris vs. kampagnepris
•Gab – normalpris vs. discountpris
•Gab –kampagnepris vs. discountpris
•Tilbudsfrekvensen på kampagnerne
Analysen udkommer hvert kvartal, og man vil altså kunne følge gab – udviklingen på de 3 varekurve og se prisspændet (i kr. og %) for de enkelte produkter, samt totalt.
Se listen af produkter der indgår her
Hent produktbeskrivelse her (pdf)
/Bog_-_Fremtidens_forbrugere.jpg)